漫威重返内地银幕，中国观众还会买单吗？

无论是漫威买单市场环境还是观影心态，与三年前相比，重返中国皆发生了较大变化，内地进入新阶段的银幕漫威电影，还能俘获中国观众的观众芳心吗？

《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》在2月的接连上映，将漫威电影宇宙带回中国观众视野。漫威买单这距上一部内地公映的重返中国漫威大片《蜘蛛侠：英雄远征》已经过去了三年半之久。

截至2月15日14时，内地上映9天的银幕《黑豹2》累计票房为9415万元，尚未破亿。观众2月14日，漫威买单《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（下称《蚁人3》）在上海迪士尼乐园举办了中国首映，重返中国并将于2月17日公映，内地这也是银幕三年半以来首部实现内地与北美同步上映的漫威影片。该片上映首日排片占比目前为48%，观众可见院线对其票房抱有较高期待。

电影市场正在逐渐复苏，多部引进片的陆续定档，将为院线带来更丰富的片源，也为观众提供多元的观影选择。不过，无论是市场环境还是观影心态，与三年前相比，皆发生了较大变化，进入新阶段的漫威电影，还能俘获中国观众的芳心吗？

久违了，漫威大片

漫威电影与中国电影市场曾经有过长达十年的蜜月期。2008年4月30日，《钢铁侠》在中国内地上映，比美国本土上映日期提前了三天。十年间，钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠等漫威超级英雄影片陆续上映，饰演者也在中国集聚了较高人气。2018年，《复仇者联盟3》主演组团中国行，引起轰动；2019年，《复仇者联盟4》在中国内地提前北美2天上映，创造的42.5亿元票房成绩，迄今仍是内地市场引进片票房冠军。

新冠疫情前，依靠《复仇者联盟4》的余温，最后一部进入内地院线的漫威大片《蜘蛛侠：英雄远征》获得14.17亿元票房。随后，漫威电影在中国内地市场断档，在此期间，漫威影业出品的《黑寡妇》《尚气》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》《奇异博士2》和《雷神4》均无缘内地。

漫威影业开发出迄今为止最成功的电影宇宙，关键因素在于多部电影之间实现了协同联动。按照规划，在每个阶段交叉推出不同的角色和电影，每部电影之间相互串联，在庞大的世界观中稳步推进。每部单人英雄电影之间通过彩蛋联动，剧透下一部电影的关键信息。这种捆绑销售的概念，使每一部漫威作品都保持稳定的票房和市场关注度。

《复仇者联盟4》之后，漫威电影宇宙着手布局第四阶段，尽管口碑并不稳定，但票房表现依旧抢眼。其中2021年12月上映的《蜘蛛侠：英雄无归》斩获19.71亿美元票房，位列全球影史票房第七，仅次于《复仇者联盟3》。受到疫情影响，漫威着手在剧集方面发力，在流媒体平台Disney+陆续推出了《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》《鹰眼》《月光骑士》等剧集。

不过，相对于剧集方面的探索和实践，不少评论指出漫威电影在第四阶段乏善可陈，套路化的叙事和眼花缭乱的特效令普通观众和粉丝感到疲惫。为了给更宏大的世界观和主线剧情做铺垫，单人英雄影片的故事显得较为单薄。加上第四阶段的影片几乎都错失了中国市场，新登场的人物无法与观众建立紧密的情感联结，影片的断档，也会令观众对新片的剧情理解产生障碍。

作为漫威电影宇宙第四阶段的收官之作，《黑豹2》的制作历程尤为特殊，在开拍前遭遇变故。第一部主演查德维克·博斯曼罹患癌症，于2020年8月28日去世，为对博斯曼表示尊重，制作团队没有启用新演员替代他，而是对第二部的剧本做了全面调整，特查拉国王一角在片中以离世的方式退场，瓦坎达公主苏睿继承衣钵，承担起拯救王国命运的责任。不过，这一变动对故事造成了较大影响，出现主线不清晰、剧情苍白空洞等问题，加上两个半小时的片长，给人以冗长拖沓的观感。

《黑豹2》在中国市场的处境有些尴尬，由于影片已于去年11月在北美上映并已上线流媒体，对该片有兴趣的部分影迷已从其他网络渠道获取资源，加上影片口碑平淡，对普通观众吸引力不足，特别是在后春节档，几部国产大片余热尤在，与之相比，《黑豹2》缺乏竞争力，这些皆是其票房表现不佳的重要原因。

《蚁人3》开启漫威新阶段

作为第五阶段的开局之作，《蚁人3》被漫威影业寄予厚望。它在中国市场的表现，也将成为判断漫威大片对中国观众是否仍具吸引力的重要指标。在中国首映礼上，漫威影业总裁凯文·费奇、影片导演佩顿·里德、主演保罗·路德和乔纳森·梅杰斯通过视频与内地观众见面。凯文表示，下一部复仇者联盟电影将与乔纳森饰演的征服者康相关，这部电影则是康在大银幕的首次正式亮相。

从首波媒体口碑来看，《蚁人3》存在争议。电影评分网站烂番茄指数54%，目前低于《黑豹2》，也低于同系列前作。不过，目前评分人数较少，且影片尚未正式公映，不能代表普通观众的立场。《蚁人》前两部在中国市场分别斩获6.7亿和8.3亿票房，第三部能否刷新该系列的内地票房纪录，影片品质将会是决定性因素。

《芝加哥论坛报》影评人米歇尔·菲利普认为，《蚁人3》打斗场景有些混乱，视觉效果看起来单调：“影片中每个角色喊着回家的时候，我内心产生了同样的想法。”不少影评人指出，《蚁人3》的造型设计和故事结构让他们联想起《星球大战》，但这并不是一件好事。对规模宏大的世界观的追求，牺牲了风趣诙谐的独属于小人物的故事，也削弱了《蚁人》系列与其他超英电影的差异。

部分影评人给出了较为积极的评价，《娱乐周刊》评论认为《蚁人3》足够娱乐和富于智慧：“没有人比蚁人更懂变小的好处。”《好莱坞报道者》评论认为该片是漫威系列中最具科幻色彩的一部。

客观而言，作为第五阶段的开局，《蚁人3》整体较为坚实，特效层面保持着漫威超英影片的视效水准，带领观众进入神秘莫测而又光怪陆离的量子世界，娱乐性和幽默感表现得较为充分，作为一部爆米花大片，故事结构较为完整，呈现的几组人物关系之间的化学反应也颇具看点。乔纳森·梅杰斯饰演的征服者康作为第五阶段最强反派正式登场，影评人均对饰演者的演绎给予认可，认为其表演令人生畏且充满吸引力，角色魅力甚至超越了主人公蚁人。值得一提的是，《蚁人3》编剧杰夫·拉夫雷斯也是人气动画剧集《瑞克和莫蒂》编剧兼联合制片人，他的加盟为影片带来天马行空的科幻想象。

漫威新片重回中国内地市场，新一代复仇者联盟也正在布局当中。不过，对于大部分中国观众来说，对漫威电影宇宙的印象仍停留在钢铁侠、美国队长、雷神等初代复仇者时期，对于新登场的角色较为陌生，更难说建立较强的情感联结。加之随着中国电影工业的成熟和完善，以《流浪地球》系列为代表的科幻视效大片，已经具备了与好莱坞特效大片抗衡的能力，具有中国情怀和文化特质的故事更能够引发本土观众的情感共鸣。

在这一背景下，漫威电影想要争夺中国观众的注意力，需要创造更具魅力的人物和扣人心弦的故事。因此，未来新一代超级英雄集结，能否再现初代复仇者在中国粉丝当中形成的狂热场景，有待市场检验。

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